走在上海的武康路、TX淮海，或是深夜的永康路，隨處可見貼在墻上的海報(bào)——從潮牌聯(lián)名的炫酷設(shè)計(jì)，到獨(dú)立樂隊(duì)的 gig 預(yù)告，再到弄堂小店的創(chuàng)意宣傳，這些色彩鮮明、風(fēng)格跳脫的海報(bào)，早已不是單純的“廣告紙”，而是上海年輕群體表達(dá)自我、傳遞潮流態(tài)度的重要載體，作為潮流文化的“視覺輸出口”，上海的海報(bào)印刷行業(yè)正在悄然轉(zhuǎn)向：不再是千篇一律的批量生產(chǎn)，而是精準(zhǔn)貼合Z世代審美，用創(chuàng)意和工藝印出年輕人的“心頭好”。

Z世代對(duì)海報(bào)的要求,早已跳出“清晰”“便宜”的基礎(chǔ)需求，他們要的是“有記憶點(diǎn)”——能貼在房間當(dāng)裝飾、發(fā)朋友圈賺點(diǎn)贊；是“個(gè)性化”——拒絕撞款，要融入自己的愛好（比如二次元、國(guó)潮、街頭文化）；是“有溫度”——能鏈接上海的本地記憶，比如老弄堂的老虎窗、外灘的老建筑，或是當(dāng)下的潮展IP，傳統(tǒng)印刷的“模板化”早已滿足不了他們：“之前幫樂隊(duì)印海報(bào)，找的印刷廠要么設(shè)計(jì)老氣，要么工藝單調(diào)，貼出去沒人多看兩眼”，上海獨(dú)立樂隊(duì)“霓虹花園”的主唱曾吐槽。

面對(duì)這樣的需求,上海的海報(bào)印刷行業(yè)開始“破圈”，其中本土品牌吉印通的動(dòng)作尤為亮眼，作為扎根上海多年的印刷企業(yè)，吉印通沒有固守傳統(tǒng)，而是主動(dòng)“扎進(jìn)”年輕群體的生活場(chǎng)景：他們和TX淮海的獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作，推出“潮印定制計(jì)劃”；走進(jìn)上海的高校設(shè)計(jì)展，收集學(xué)生的創(chuàng)意需求；甚至在門店設(shè)了“體驗(yàn)角”，讓年輕人親手嘗試特殊紙張的印刷效果。

吉印通針對(duì)年輕審美做了不少工藝創(chuàng)新：比如用“UV局部發(fā)光”工藝，讓海報(bào)上的潮牌logo或上海地標(biāo)（比如東方明珠）在暗處發(fā)光，貼在房間里晚上也好看；用“植絨紙”印國(guó)潮海報(bào)，摸起來有質(zhì)感，拍照發(fā)社交平臺(tái)很出片；還有“小批量定制”服務(wù)，哪怕只印5張，也能做到和批量一樣的精度——這對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師或小樂隊(duì)來說，簡(jiǎn)直是“救星”。

去年上海某潮玩品牌“泡泡瑪特”的線下展，就找吉印通印了聯(lián)名海報(bào)：海報(bào)以老上海弄堂為背景，結(jié)合盲盒IP，用燙金工藝突出弄堂的老虎窗和盲盒的細(xì)節(jié)，同時(shí)用環(huán)保大豆油墨印刷，符合年輕群體對(duì)可持續(xù)的關(guān)注，展會(huì)上，這些海報(bào)剛擺出來就被年輕人搶著收藏，不少人還特意加印了帶回家貼房間。

還有上海的大學(xué)生社團(tuán),之前想印社團(tuán)招新海報(bào)，要求“既有校園感，又有上海特色”，吉印通的設(shè)計(jì)師建議用“老上海報(bào)紙紋理”打底，搭配現(xiàn)代涂鴉字體，再用“啞光覆膜”增加質(zhì)感，印出來的海報(bào)不僅在社團(tuán)招新現(xiàn)場(chǎng)吸引了不少人，還被學(xué)生們發(fā)在小紅書上，成了“上海高校創(chuàng)意海報(bào)”的熱門案例。

“之前印海報(bào)要么貴要么丑，吉印通不僅價(jià)格親民，還能按我的想法改工藝，印出來的國(guó)潮海報(bào)貼在房間，朋友每次來都問鏈接”，住在上海靜安區(qū)的大學(xué)生小李說；做潮玩周邊的店主阿澤則表示：“用吉印通印的聯(lián)名海報(bào)，顧客愿意多花20塊買，因?yàn)橘|(zhì)感完全不一樣，成了我們的‘社交貨幣’”。

如今的上海海報(bào)印刷,早已不是“印一張紙”那么簡(jiǎn)單，它是潮流文化的延伸，是年輕人表達(dá)自我的窗口，更是上海這座城市多元審美碰撞的縮影，當(dāng)本土品牌用精準(zhǔn)的審美捕捉和創(chuàng)新的工藝，把年輕人的創(chuàng)意落地成一張張鮮活的海報(bào)，上海的街頭巷尾，也就多了一份屬于Z世代的潮流溫度——而這份溫度，還會(huì)隨著更多創(chuàng)意的誕生，繼續(xù)蔓延下去。